九月，各種公益日主題活動如期而至，而作為百勝中國旗艦公益項目的“捐一元”第16年愛心季，此時也正如火如荼的進行中。

　　兒童是祖國的花朵，生長在偏遠鄉村的花朵們更需要愛心的澆灌。自2008年百勝中國攜手中國鄉村發展基金會發起以來，“捐一元”就和廣大愛心人士結下美好約定，為偏遠鄉村地區兒童創造更加健康、公平、友愛的成長環境，共同守護祖國花朵綻放。

　　“捐一元”點亮星星之火 以愛傳承千萬家

　　2008年是中國公益事業發展的里程碑，汶川地震激起全社會對公益慈善的價值認知，然而彼時的善款籌集持有“強企業，弱個人”的特點，平民捐贈也常以集體或組織為單位。

　　在此趨勢下，百勝中國意識到：中國公益引流的關鍵在于廣大民眾。由此，在互聯網未曾普及的年代，百勝中國依靠旗下品牌餐廳的網格化優勢，正式發起“捐一元”愛心行動，率先在全國范圍內搭建起系統化的個人善款募捐平臺，引領公益天平開始向大眾端傾斜。

早年肯德基的餐廳募捐活動

　　最初，“捐一元”愛心行動依靠餐廳員工熱情的推薦和解釋，號召大家為汶川地震的災區兒童共同募捐，曾在短短兩周就籌集了400多萬善款。此后，“捐一元”項目持續關注鄉村兒童的營養問題，通過廣大愛心人士的捐助，為更多偏遠地區兒童提供營養加餐。

孩子們開心地吃著營養加餐

　　在當時，社會各界關注鄉村兒童營養問題的人士開始逐漸增加，但大多數停留在捐贈營養餐費的模式上。“捐一元”項目組通過持續走訪調查意識到鄉村兒童的營養供給更應該滿足可持續性的要求，由此“愛心廚房”項目應運而生——通過捐贈電爐灶、蒸飯車、消毒柜、操作臺等現代化設備，助力鄉村學校配備現代化的廚房，從本質上改善鄉村學生的用餐環境，全方位保障孩子們“舌尖上”的幸福。

孩子們在“愛心廚房”打飯

　　2019年，國家鄉村振興戰略全面鋪開，教育振興成為重點規劃內容，而數字化教育則是其中關鍵一環。在此背景下，百勝中國和中國鄉村發展基金會攜手立樂教育共同探索“互聯網+人工智能教育普及”的新公益模式——通過電腦捐贈、教師賦能、編程課培訓的形式，助力偏遠地區學校開設“數字化”課堂，引導鄉村學生開拓眼界、自主思考、樹立目標，完成從“營養扶持”到“精準扶智”的疊加升級。

孩子們在“數字化課堂”學編程

　　刻在中國人骨子里的善意，濃縮為了一句話：“授人以魚不如授人以漁，授人以漁不如授人以欲”，這也是“捐一元”項目公益思路轉變的真實寫照，并非一朝一夕完成，而是經過了漫長時間的探索和研究，才得以真正落到實處。

　　截至目前，“捐一元”項目吸引參與募捐消費者超1.4億人次，籌集善款超2.4億元，累計為偏遠鄉村兒童提供營養加餐超過5600萬份，為1380余所學校提供現代化愛心廚房設備，為約550所學校開設“數字化課堂”，愛心足跡惠及川、滇、黔、鄂等14省及自治區，并不斷向更多區域拓展，以關愛兒童成長助力鄉村全面振興。

　　一串串真實的數字，見證了“捐一元”項目多年傳承的社會價值。而更重要的在于，“捐一元”作為全民公益的標桿案例，在16年間號召聚集起來的愛心團體非常龐大，覆蓋全國范圍不同城市、行業、領域的愛心人士，已經逐步形成了一脈相承的文化理念，這套理念的核心就在于：讓公益慈善觸手可及，融為人們生活中的一個習慣。

　　由于“捐一元”項目本身的捐贈門檻較低，自早年建立第一批愛心團體以來，廣大城市消費者始終是這場公益行動中不可動搖的主力軍。他們來自不同城市和家庭，有不同的身份和職業，但都在某一天通過“捐出一份愛心”鏈接彼此，然后潛移默化中成為了公益思想傳承的載體，進一步鏈接身邊的家人、朋友、同事，大家不約而同筑起了一張龐大的公益網絡。而這也正是“捐一元”文化理念中的重要一點——三人成眾，眾志成城。如劉公所云：毋以善小而不為，每一個人的力量雖小，但以點滴善行聚集起來整體的力量超乎想象。

公眾參與公益的熱情

　　此外，“捐一元”項目在為鄉村兒童提供營養加餐、推行數字化教育的過程中，必不可少的是與當地供應商等上游企業展開合作。受到“捐一元”文化理念的熏陶，眾多合作方也自發參與到了這項公益行動之中，攜手共同以實際行動助力鄉村兒童成長。

　　來自昆明的一家廚房設備制造公司，是“捐一元”項目在云南地區的愛心廚房設備供應商。在那之前，這家公司的主要客戶均是城區學校和酒店。而在參與“捐一元”項目的過程中，公司負責人隨“捐一元”項目組一同走訪云南欠發達山區、村莊，深入接觸受助兒童，隨即決定在項目合作基礎上，自發捐贈學生碗勺等愛心餐具，結合企業自身的特點貢獻一份力量。

　　在這場轟轟烈烈的公益行動中，受捐者同樣是“捐一元”文化理念的傳承載體。來自云南宣威樂豐鄉的學生高旭，18歲之前一直居住在大山深處，自三年級起開始接受“捐一元”營養加餐的捐助。如今考上大學，高旭每逢假期都會參與“捐一元”項目推廣，回到老家就會主動幫同鄉孩子們免費補課。這些與高旭一樣來自偏遠山區的孩子們，長期浸潤在社會捐助的愛與善意中，將來更懂得感恩和回饋社會，在具備能力后會積極主動地幫助下一代茁壯成長，循環往復接力前行，讓這場公益行動得以實現“子子孫孫，無窮無盡”的可持續傳承。

　　16個春夏秋冬、6000個日夜輪轉，“捐一元”點亮的星星之火，將每一份善心傳遞至千家萬戶，猶如滴水穿石般打通了社會傳播愛心和正能量的公益渠道。

　　星火形成燎原之勢 引領公益變革和創新

　　投資兒童成長，就是投資未來，這是阻斷貧困代際傳遞的重要舉措。從助力鄉村兒童營養，到推動鄉村教育振興，深刻體現了“捐一元”在公益理念上的前瞻和引領——從不停留在某一階段，而是快人一步走在時代引領前線，因地制宜、因時制宜挖掘并解決新的鄉村兒童成長問題，并將這樣的理念以點帶線、以線帶面拓展至全國范圍，這就是“投資”兒童成長最好的方式。

“捐一元”資助地總覽

　　當然，具有引領意義的探求和行動需要源源不斷的支撐投入。依據《中國鄉村教育觀察報告》所述：“在公益的鏈路中，解決一個問題往往要從兩端開始梳理：一端是對問題的切實行動，另一端則是獲取持續支持行動的能力，二者往往缺一不可。”

　　隨著信息化時代到來，“捐一元”項目在獲取持續支持上，開創了豐富的籌款渠道和宣傳形式。從最早的線下餐廳籌款和公益主題活動宣傳，到品牌APP、小程序等在線點餐渠道，從線下到線上轉變擴展了大眾參與愛心捐款的場景；互聯網快速發展，“捐一元”逐步通過中國鄉村發展基金會上線騰訊公益、支付寶公益、字節跳動公益等第三方公開募捐平臺，積極探索不同玩法渠道；同時，“捐一元”借助公益直播、公益網店、公益短視頻等喜聞樂見的新媒體平臺開展推廣活動，深入基層緊貼人們最接地氣的生活環境，將公益的力量更加生動形象地呈現眼前，成為百姓們真正“看得見，摸得著”的身邊公益。

　　歷經16載傳承與創新，“捐一元”的每一季愛心行動都有不一樣的精彩，才得以讓其點亮的星星之火，始終維持著旺盛的生命力，以燎原之勢引領社會公益向上。

　　值得一提的是，今年“捐一元”愛心季活動又迎來全新特色，在線上募捐的基礎上推出專屬小程序“捐一元·月捐月愛”。小程序中設置了豐富的互動環節，包括月捐組隊、每日公益答題、愛心留言等，大眾參與月捐即可獲得積分，用以兌換公益福利以及獲取榮譽證書

月捐小程序

　　同時，大眾可以通過小程序的“點亮愛心廚房”地圖功能，實時關注公益項目進展，直觀感受愛心善款的投入可視化。對于民眾而言，在這樣一個便捷、透明的全民公益平臺上，能夠看到自己捐助的善款用在什么地方、幫助了哪些兒童，這無疑是對心中善意的最好反饋，能夠培養和激發更多人的愛心和社會責任感，創造更加和諧美好的公益氛圍。

　　如今，“捐一元”已然成為一柄杠桿，通過自身的社會價值和文化理念，撬動了全民公益的意識——越來越多的愛心人士會保持“日行一善”的習慣，越來越多的公益團體會在潛移默化中成為延續和傳播公益思想的一份子。

　　“捐一元”的公益之路上依然在繼續，這條路上將會出現更多充滿愛的風景……如果你也希望成為其中行走的一員，點擊（掃描）下方的鏈接（二維碼）參與進來，共同助力鄉村小朋友們的幸福成長，相信當愛循環起來的時候，溫暖將永遠傳遞不息！