■ 本報記者 趙明鑫

　　理解中國公益，應當先了解發(fā)生在中國大地上的公益項目。而要理解公益項目，則需清楚其錨定的社會(huì )問(wèn)題，這是公益項目的魅力，也應當是認知的基礎。

　　“目前農村0-3歲嬰幼兒的養育指導服務(wù)基本還是空白，亟待改善。”有問(wèn)題存在，就會(huì )有在場(chǎng)和破題的力量。

　　2015年，中國發(fā)展研究基金會(huì )在我國中西部農村地區發(fā)起一項結合早期養育指導及營(yíng)養干預，為6-36個(gè)月嬰幼兒及其看護人每周提供免費、專(zhuān)業(yè)化的入戶(hù)一對一養育指導(“家訪(fǎng)”)項目，名為“慧育中國：山村入戶(hù)早教計劃”。據項目官方資料披露，目前該項目覆蓋兒童1.5萬(wàn)，受益兒童總數超4萬(wàn)。

　　在中國發(fā)展研究基金會(huì )官方網(wǎng)站上，這一項目所在的分類(lèi)，被冠以“社會(huì )試驗”之名。

　　這里或許可以引入一個(gè)關(guān)于公益認知的大討論——公益是否真的能夠解決社會(huì )問(wèn)題?答案見(jiàn)仁見(jiàn)智，肯定或否定者都大有人在。大愛(ài)清塵秘書(shū)長(cháng)方曉星2024年在接受《公益時(shí)報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾提到，大愛(ài)清塵將議題分為三個(gè)層次，其中最宏觀(guān)的是在全社會(huì )和政策層面影響議題發(fā)展。“社會(huì )組織成立的根源就是要去解決一個(gè)社會(huì )問(wèn)題，如果不做倡導，只做基層救援，其實(shí)是對社會(huì )問(wèn)題沒(méi)有回應的。”

　　有觀(guān)點(diǎn)認為，參與公益事業(yè)的社會(huì )組織像是扮演社會(huì )實(shí)驗室的角色，而公益項目正是一種試驗，在商業(yè)或政府未及之處錨定社會(huì )問(wèn)題開(kāi)展行動(dòng)，以探索解決問(wèn)題的路徑為首要目的。

　　也正因如此，許多從業(yè)者都會(huì )自我調侃，“希望失業(yè)”。因為失業(yè)就意味著(zhù)其所關(guān)注的社會(huì )問(wèn)題滅失。可每位從業(yè)者都知道，這很難：難在路徑探索，難在模式推廣，難在資源引入，難在問(wèn)題龐雜、根深蒂固。

　　但在場(chǎng)，就要干。

　　中國公益人有這樣的精氣神。有報道引用數據顯示，根據第七次全國人口普查數據，農村0-3歲嬰幼兒共有1527萬(wàn)，以原脫貧地區農村兒童占20%計算，最少也有300萬(wàn)兒童需要接受入戶(hù)養育指導。

　　“在中央和地方財政決定增大投入之前，迫切需要聯(lián)合更多合作伙伴，形成更加廣泛和可行的示范效果。”2024年，在成功實(shí)施“慧育中國：山村入戶(hù)早教計劃”基礎上，中國發(fā)展研究基金會(huì )規模化升級擴展，發(fā)起“陽(yáng)光起點(diǎn)：十萬(wàn)農村嬰幼兒入戶(hù)養育指導行動(dòng)計劃”，將受益兒童人數提高到10萬(wàn)人，并達成“千鄉萬(wàn)村”的覆蓋目標。基金會(huì )負責人預估，屆時(shí)該行動(dòng)計劃將成為我國農村兒童早期養育領(lǐng)域內最大的試點(diǎn)項目，預期將產(chǎn)生重大的社會(huì )及政策影響力。

　　更廣，是農村0-3歲嬰幼兒支持類(lèi)公益項目的關(guān)鍵詞。

　　他們聚焦社會(huì )議題，填補空白，深入開(kāi)展社會(huì )試驗，更大范圍納入改變對象，彰顯公益行動(dòng)的樣本價(jià)值。

　　同樣在2024年，還有很多“老朋友”迎來(lái)新的生命周期。

　　中國鄉村發(fā)展基金會(huì )的鄉村振興項目可謂開(kāi)展早、影響深，但隨著(zhù)鄉村發(fā)展與生產(chǎn)革新，公益力量如何切入鄉村振興環(huán)節、適應新的發(fā)展需求?越來(lái)越多的問(wèn)題擺在面前。

　　“時(shí)移世易，因地制宜，因勢利導”，農機社會(huì )化服務(wù)項目在新問(wèn)題識別中應運而生。該項目依托村集體，組建合作社，面向小農戶(hù)，旨在通過(guò)助力農機社會(huì )化服務(wù)，壯大農村集體經(jīng)濟，提高農業(yè)生產(chǎn)組織化水平，構建聯(lián)農帶農機制，助力欠發(fā)達地區農機社會(huì )化服務(wù)發(fā)展。

　　2024年，是這一項目深入實(shí)施的首個(gè)完整年份。這一年，中國鄉村發(fā)展基金會(huì )和中國農業(yè)機械化協(xié)會(huì )簽了一份戰略合作協(xié)議，整合各自資源優(yōu)勢，創(chuàng )新機制，深化合作，搭建農機社會(huì )化服務(wù)合作交流平臺。

　　更深，是鄉村振興類(lèi)公益項目的關(guān)鍵詞。他們錨定鄉村環(huán)境，緊跟時(shí)代變化，更精準地識別受助群體的切實(shí)需求與發(fā)展訴求，彰顯公益行動(dòng)的支持價(jià)值。

　　同鄉村一樣既宏觀(guān)又微觀(guān)的場(chǎng)域還有一個(gè)，并作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)議題被公益從業(yè)者反復提起，即便已經(jīng)扎根在這個(gè)領(lǐng)域多年的慈善組織也試圖從中找到新的方法與可能。在那里，不同年齡、不同背景、不同習慣的人們匯集，需求耦合，呈現一幅復雜多樣但和樂(lè )融融的社會(huì )圖景。

　　那里是社區，是2024年中國公益慈善事業(yè)聚焦的最小景觀(guān)。

　　在社區，養老、教育、助殘、流浪動(dòng)物救助、環(huán)境保護等一系列需求交織，提出難以計數的命題，也引導公益從業(yè)者針對性設計公益項目，投身一線(xiàn)實(shí)踐。

　　2024年，新修改的《慈善法》正式施行，其中一大亮點(diǎn)是“國家鼓勵有條件的地方設立社區慈善組織，加強社區志愿者隊伍建設，發(fā)展社區慈善事業(yè)。”這一年，由鄭功成帶領(lǐng)的中國社會(huì )保障學(xué)會(huì )慈善分會(huì )，也在推動(dòng)《慈善法》修訂之后將著(zhù)力點(diǎn)之一定為社區慈善。

　　自2023年年底開(kāi)始，中國社會(huì )保障學(xué)會(huì )和騰訊公益合作，以其慈善分會(huì )成員為主要力量開(kāi)展社區慈善實(shí)驗項目，為社區慈善理論提供實(shí)踐支撐。“立足社區，動(dòng)員社區，服務(wù)社區、提升社區”，是這場(chǎng)行動(dòng)的方針。實(shí)踐至今，項目多有成果，為更多關(guān)注社區發(fā)展的慈善組織和從業(yè)者提供理論基礎和實(shí)踐視角。

　　更新，是社區類(lèi)公益項目的關(guān)鍵詞。他們觀(guān)察既有的問(wèn)題，引入更新的路徑。在這里，新的模式在實(shí)踐，新的事業(yè)在探索，新的需求被發(fā)現，新的可能被看見(jiàn)。

　　除了學(xué)者的深度參與，2024年開(kāi)展的公益項目中也迎來(lái)更多的社會(huì )個(gè)體與群像，他們依托項目，發(fā)揮媒介話(huà)語(yǔ)權，擴展公益影響力，呈現更加多元的公益生態(tài)。

　　如，為發(fā)揮新媒體主播、創(chuàng )作者等新就業(yè)群體在經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的積極作用，凝聚新媒體從業(yè)者，履行社會(huì )責任，參與志愿服務(wù)，助力社會(huì )治理，中國志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì )聯(lián)合清華大學(xué)社會(huì )科學(xué)學(xué)院共同發(fā)起新媒體志愿者公益研修計劃，并于2024年3月啟動(dòng)首期項目。在此基礎上，12月21日，主辦方進(jìn)一步啟動(dòng)新媒體志愿者公益行動(dòng)計劃，旨在搭建高質(zhì)量新媒體志愿服務(wù)供需對接平臺，擴大新媒體志愿者隊伍，豐富新媒體志愿服務(wù)活動(dòng)。

　　這一年，以抖音為代表的短視頻平臺上，公益的元素更加立體：創(chuàng )作者深入學(xué)校、養老院等公益支持地開(kāi)展切實(shí)的服務(wù)，并生產(chǎn)內容擴展公眾影響力，引導公益捐贈，在一定程度上幫助慈善組織穿越周期。

　　這一年，更多支持公益發(fā)展的工具價(jià)值被看見(jiàn)，企業(yè)結合經(jīng)營(yíng)實(shí)際擁抱社會(huì )議題，推動(dòng)問(wèn)題改善：4月，餓了么宣布消費者碳賬戶(hù)“e點(diǎn)碳”正式上線(xiàn)。“e點(diǎn)碳”基于用戶(hù)的低碳消費行為建立積分體系。據介紹，只要用戶(hù)在餓了么下單時(shí)采取了無(wú)需餐具、小份菜等低碳環(huán)保行為，都可獲得相對應的積分。除兌換相關(guān)權益外，用戶(hù)還能使用積分參加碳中和公益項目，比如捐贈森林保護項目等。

　　這一年，隨著(zhù)全球化發(fā)展浪潮不斷向前推進(jìn)，中國企業(yè)在全世界更大的市場(chǎng)里找尋穿越周期的秘訣。中國公益隨企出海，在護航中國企業(yè)在地發(fā)展的同時(shí)，探索議題國際化視角，推動(dòng)議題的深度識別，并為中國公益慈善事業(yè)尋求更大增長(cháng)。

　　更遠，是所有公益項目的關(guān)鍵詞。在問(wèn)題還沒(méi)有徹底解決前，挺過(guò)周期、尋求發(fā)展是回顧中國公益項目2024年情況題中應有之義。

　　但，2025年發(fā)展趨勢如何?這個(gè)問(wèn)題顯然不易回答：大病品牌信任垮塌、中小機構籌資困難、從業(yè)者薪資兩極分化……疑難顯見(jiàn)。具體而言，2025年中國公益項目所面臨的是如何重建項目品牌，構建公眾信任，拓展投資渠道。或許謎底就藏在謎面上，向縱深識別議題，關(guān)注更具體、更切身的社會(huì )問(wèn)題，擁抱社區這一公益景觀(guān)的最小顆粒，從更多樣、更多元的社會(huì )力量結合，成為破題的關(guān)鍵。

　　當然，回歸根本，公益項目的存在是為了解決社會(huì )問(wèn)題。慶幸的是，當每一個(gè)“災難”意外來(lái)臨，中國公益都會(huì )第一時(shí)間在場(chǎng)，這便是最本源的趨勢——在場(chǎng)。