社會力量助力鄉村振興?企業篇 | 多管齊下推動鄉村可持續發展
編者按：鄉村振興戰略是高質量發展的“壓艙石”。黨的二十大報告提出，要全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展，加快建設農業強國。實現鄉村振興，需要各方共同參與。近年來，以企業及社會組織等為代表的社會力量協同發力，在促進農村產業結構升級、青年人才培養等方面積極探索，涌現出很多成功案例。
日前，國家鄉村振興局開展了社會力量參與鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉村振興典型案例征集工作，遴選出首批36個具有創新性、代表性和推廣性的典型案例，涵蓋了東西部協作、中央單位定點幫扶、民營企業、社會組織助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接等工作。
為更好地分享入選案例的經驗做法，《公益時報》記者近期采訪了其中部分企業和社會組織，深入了解其開展鄉村振興工作的聚焦點、落腳點，在開展具體工作中遇到的困難和解決辦法以及下一步工作規劃。本期分享的是企業幫扶案例。
助力鄉村產業結構升級
陜西省宜君縣位于關中平原與陜北黃土高原的結合部，是傳統的農業大縣，蘋果、玉米、核桃是當地主要農特產品。但由于傳統銷售渠道單一、品牌影響力弱、物流成本較高等原因，當地農特產品銷量一直不佳，農民收入也較低。
陜西省銅川市宜君縣是阿里公益重點支持縣域，阿里鄉村振興特派員的到來為當地農業帶來巨大活力。圖片來源：中國網
鄉村振興，產業先行。如何挖掘宜君現有資源、促進產業結構升級，成為擺在當地人眼前一個急需解決的問題。2020年，阿里鄉村特派員入駐宜君，在充分調研的基礎上，為當地帶去了一整套數字化發展方案。
據介紹，在了解宜居發展面臨的問題后，阿里鄉村特派員開始協調阿里巴巴集團資源，有針對性地在宜君打造有競爭力的商品，拓展線上線下渠道，同時幫助當地建設產地倉，打造區域公共品牌，加大培養電商人才力度，提升營銷能力。此外，在對宜君的產業幫扶工作中阿里巴巴還引入天貓頭部商家和合作伙伴，加強帶動效應，實現了事半功倍的效果。
一套組合拳下來，宜君農業發展得到了快速發展。阿里公益提供的數據顯示，宜君農特產品在淘寶的交易額從2019年的173萬元增長到2021年6957萬元。其中，支柱產業宜君蘋果在淘寶的交易額從2019年的2.9萬元增長到2021年的2256萬元，增長了700多倍。宜君蘋果銷量在淘寶排名從2019年全國所有區縣中第660名上升到2021年全國第13名，宜君縣也因此入選2021年全國“農產品數字化百強縣”榜單。
可以說，依托數字化技術和平臺優勢，鄉村發展已步入了一個新的階段，這也為企業更深次助力鄉村振興開辟了一條新的路徑。
記者從抖音集團了解到，近年來抖音集團圍繞鄉村發展重點領域，基于平臺優勢及業務能力推出了“抖音鄉村計劃”，圍繞“人、貨、景”三方面目標，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風光、鄉村英才計劃、鄉村守護人等項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發展。
據抖音鄉村計劃相關負責人介紹，為了更有針對性地助力農貨出山，項目組曾前往多地村縣進行農業產業調研，挖掘地方特色產品和潛力商家，接入平臺專項服務，并安排專人巡檢駐場，幫助商家把握貨品品控及發貨時效。
2019年7月，“山貨上頭條”與內蒙古錫林郭勒盟簽署戰略協議，探索“造血式”扶貧
“山貨上頭條”還與中國郵政速遞物流在多個省市展開合作。通過快遞和云倉補貼，幫助商家降低物流履約成本，提升農貨消費體驗。據統計，在貴州、湖北、廣西山貨助農專項中，通過中國郵政累計發出330余萬件山貨池的農特產商品，較活動前增長54%，幫助不同體量的農貨商家降低物流成本15%-20%，總體履約時長縮短7%。2021年，“山貨上頭條”推動179.3萬款農特產品通過抖音電商銷往全國，帶動農產品銷售6895萬單。
上述負責人表示，為幫助鄉村打造旅游產業，助力鄉村文旅發展，項目組還篩選出了潛在的鄉村熱門打卡地，幫助其設計特色旅游線路，連接鄉村和周邊城市，同時設計“線上種草+線下打卡”的線路推廣方案，搭建鄉村旅行攻略聚合頁，提供與特色線路相關的一站式旅游等服務，并基于市場反饋和助農作用等發布“鄉村文旅風向標”。2022年以來，“山里DOU是好風光”累計推廣8個省226個縣文旅資源60億次，幫助銷售鄉村文旅產品3.4億元。
產業發展和人才培養“多管齊下”
鄉村振興，離不開人才振興。在產業發展的基礎上，為鄉村帶去新的發展思路同時培養留得住的新型農業人才尤為重要。而互聯網技術和數字化平臺的發展，為很多企業尤其互聯網企業介入鄉村人才培養提供了精準的切入點。
如，依托自身流量和平臺等資源，抖音推出了“新農人培訓”，項目組通過開發專項課程，整合鄉村數字化、農業產業等培訓課程和資源，培訓鄉村的治理人才、從業人群、職業院校學生等。項目旨在搭建“線上+線下”的鄉村數字化人才培訓、認證和就業創業一體化學習平臺，并沉淀鄉村數字化產業案例資源庫。
再如，2021年阿里巴巴提出“熱土計劃”，從產業、人才、科技三個方面助力鄉村振興。2022年7月，阿里巴巴發布“熱土計劃2022”，從“產業振興、人才振興、科技振興、脫貧成果鞏固”3+1個方向的18項新舉措入手助力鄉村振興，把數字化的力量帶到更多鄉村。
阿里鄉村特派員劉琳(左一)和鄉村技術官黃梅龍(右一)考察河北青龍板栗樹項目。圖片來源：光明網
據記者了解，繼“鄉村振興特派員”之后，阿里巴巴又陸續派出數十位“鄉村振興技術官”，通過送技術下鄉為鄉村提供更有力的數字技術人才支撐。
河北省秦皇島市青龍滿族自治縣是著名的“板栗之鄉”，當地有樹齡100年以上板栗古樹2000多株。作為曾經的貧困縣，板栗是青龍的支柱產業，全縣板栗栽培面積達到100萬畝，位居全國第一，年產量6.5萬噸，產值7億元。
為保護這些古樹，同時讓更多人關注鄉村發展，阿里鄉村特派員及技術官在充分調研的基礎上，用幾個月的時間開發了線上認養平臺——“百年板栗樹認養”公益小程序。網友不僅可以認領百年板栗樹，獲得數字認養證書，還能了解板栗樹的生長過程，當板栗成熟時還能享受“包郵到家”服務。此外，在鄉村特派員的不斷努力下，很多當地村民及留守婦女學會了通過直播賣貨，收入有了顯著提高。
記者注意到，企業在助力鄉村振興的過程中并非選擇單一著力點，而是“多管齊下”，多方位進行扶持。
2020年12月30日，位于義烏副食品市場三樓的中國(義烏)“百縣萬品”消費助農展銷中心啟幕。圖片來源：消費日報
如，義烏市場集團發揮自身在營商環境、電子商務等方面的優勢，探索出“百縣萬品”幫扶項目模式，即通過采用“構建1個多元化產供銷體系”“創建1個電商人才培訓基地”“搭建X個東西部協作合作交流平臺”和“組建Y個精準幫扶服務聯盟”的“1+1+X+Y”的運營模式，幫助中西部22省400多個脫貧縣的上萬款農副產品和手工藝品以義烏為支點撬開外部市場，為其開拓穩定的銷售渠道，真正實現增產增收。截至2022年6月底，“百縣萬品”幫扶項目累計培訓農村電商學員1703人，實現消費助農規模1.92億元。
伊利集團通過技術、產業、金融、風險、優質高產飼草料、奶牛品質升級、全面貼身服務“七個聯結”，與農牧民結成利益共享、風險共擔的共同體，通過產業鏈賦能和鄉村人才培養帶領農牧民共同增收致富。公開資料顯示，2014年至今，伊利集團累計幫助合作牧場增收超85億元，開展奶牛養殖技術線上培訓466場次，培訓21.1萬人，培養“技術型”“管理型”牧業人才3000余名。
鄉村振興需多方協作發力
在2021年6月舉行的第三屆長三角商業創新大會上，“百縣萬品”協作共富項目5年行動計劃發布。根據該計劃，未來5年(2021-2025)，“百縣萬品”項目將實現消費助農規模累計10億元以上，成為帶動性更廣的助農平臺、影響力更大的公益平臺、服務性更強的功能平臺。
2021年6月，義烏“百縣萬品”協作共富項目5年行動計劃發布。圖片來源：金華新聞網在此之前，該項目已成為首批掛牌進駐中國(浙江)自貿區金義片區10家企業之一，被全國婦聯、浙江團校相繼授予“全國巾幗助農創業浙江基地”“義烏望道青年學院現場教學點”。而“百縣萬品”項目之所以成功，離不開當地政府的大力支持。
2020年5月11日，在義烏市委市政府領導下，“百縣萬品”消費助農項目籌備小組成立。隨后，義烏市場集團派出六個小組奔赴全國欠發達地區選品。選品組走訪23個省301個欠發達地區，帶回上萬款各地特產。2020年12月30日，中國(義烏)“百縣萬品”消費助農展銷中心開業，“百縣萬品”微商城消費助農3.0版上線運營。2021年6月，“百縣萬品”項目啟動美麗推廣計劃，優質農產品亮相中國義烏時尚周……通過兩年多的探索實踐，項目取得了良好的社會效應和經濟效益。
然而，不能忽視的是，目前我國一些欠發達農村地區“空心化”和“老齡化”現象比較明顯，導致鄉村發展中堅力量匱乏，鄉村發展依賴的人才存在文化程度較低、經營管理能力較弱等問題。此外，一些地區農產品“小而散”，無法進行規模化開發，這些都是鄉村發展中遇到的痛點、難點。
鄉村振興是一項系統性工程，要克服上述難題，需要政府、企業、社會組織等多方力量相互配合，共同參與。
抖音鄉村計劃相關負責人表示，未來抖音將持續深耕山貨上頭條、山里DOU是好風光等一系列項目，促進鄉村產業發展，并將投入超百億流量資源，扶持鄉村創作者。“與此同時，抖音還將繼續開展課程培訓，與社會各界力量合作，幫助培育鄉村人才。”
阿里公益相關負責人談道，在助力脫貧攻堅和鄉村振興戰略中，企業要做的是配合當地政府，幫助鄉村打造一套可持續、可參與、可借鑒的發展模式，從產業、人才、科技等方面引入更多的資源、更優的技術、更強的培訓機制，讓農民加入經濟發展的快車道。“下一步，阿里巴巴將繼續投入，助力欠發達地區科學發展。我們將重點圍繞產業發展，深入培養人才，引入更多力量，同時在文化、生態和組織振興上，發揮阿里科技和平臺優勢，給予鄉村更多支持。”
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